CAMPAGNE INVERSE
Campagne de prévention routière : Si vous fumez, prenez un taxi.
🛑 Le Brief
Client : SAAQ (Société de l'assurance automobile du Québec).
L'objectif était de sensibiliser sur la conduite sous l'influence de substances psychoactives (Cannabis/Alcool).
Concept : "Campagne Inverse". Utiliser des métaphores visuelles pour illustrer que fumer ou boire devient le carburant de l'accident. La direction artistique utilise des contrastes forts (Bleu/Jaune) pour évoquer la vigilance nocturne.
Rôle
Direction Artistique & Concept Visuel
Outils
🎨 Concepts Visuels
01. La Route de Fumée
Métaphore : La route devient floue et sinueuse, matérialisée par la fumée du joint.
Slogan :
- "SI VOUS FUMEZ, PRENEZ UN TAXI".
- Le taxi jaune contraste avec le bleu nuit pour attirer l'attention.
02. La Chute
Métaphore : Perte de contrôle et diminution du temps de réaction.
Slogan :
- "NE LAISSEZ PAS LA FUMÉE DEVENIR UN FEU".
- Visuel : Une voiture tombant de la cendre d'une cigarette consumée.
03. Le Mauvais Carburant
Métaphore : L'alcool remplaçant l'essence implique un danger immédiat.
Slogan :
- "NE LAISSEZ PAS VOTRE VERRE DEVENIR VOTRE CARBURANT".
- Visuel : Une voiture faisant le plein à une pompe à bière.
Affiches de Campagne
Affiche Principale : Le Taxi
Déclinaison : La Chute
Déclinaison : Pompe à Bière