CARAMBAR
Stratégie de campagne multisupport : Caramshow, Food Truck & Application Mobile.
🎯 L'Objectif
Contexte : Carambar est une marque iconique (depuis 1954). L'objectif était de redynamiser son image auprès d'un public jeune tout en conservant son ADN axé sur l'humour et la convivialité.
Stratégie : Une campagne "Phygitale" mêlant événements physiques (Truck, Show) et engagement numérique (App, Réseaux) pour créer une expérience de marque complète.
Livrables
Équipe
Yann A., Michel D., Pierre-Alexis G., Mathieu P., Baginda N.
💡 Piliers de la Campagne
01. Le Caramshow
Un grand concours de talents et d'humour en tournée dans toute la France.
Concept :
- Sélections régionales menant à une Grande Finale.
- Système de vote interactif via l'application mobile.
02. Application Mobile
Gamification de l'expérience utilisateur pour fidéliser la communauté.
Fonctionnalités :
- Scanner de blagues : Scan des emballages pour débloquer du contenu.
- Mini-jeux & Participation aux concours.
03. Carambar'Truck
Aller à la rencontre des consommateurs directement en centre-ville.
Action :
- Dégustation de produits et distribution de goodies.
- Promotion mobile pour le Caramshow.
📅 Stratégie Éditoriale
Pour maintenir l'engagement en période creuse, un planning de publication strict a été établi :
- Lundi (Interaction) : Sondages, défis, envoi de blagues par la commu.
- Mercredi (Humour) : Blague de la semaine, extraits du Caramshow.
- Vendredi (Lifestyle) : Mise en avant produit pour l'achat d'impulsion.